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宜家大举“入侵” 韩国家具业江河日下

过去几年,韩国劳动力成本不断上升,土地也越来越贵,其他营运费用更是不断上涨,韩国本土家具产业在这几个因素的影响下,竞争力不断下降。最近,瑞典宜家家居在韩国正式开张,价格优势明显的宜家家居让众多韩国本土家具商面临巨大的威胁和挑战。

从《韩国时报》12月19日的报道中了解到:宜家家居在韩国开业,让韩国的中小型家具制造商面临巨大的竞争和挑战,甚至难以生存,许多韩国中小型家具制造商被迫降价。

韩国本土大型家具商如汉森、Hyundai Livart和Ace Bed似乎没怎么受到瑞典宜家家具的影响,至少目前看来情况是这样。不过,在业内人士看来,这些韩国大型家具商很快也会感受到强大的竞争压力。

宜家家居在韩国的首家分店建在韩国西北部的京畿道省的光明市,共有65个展厅,销售的家具产品超过8600种。宜家家居计划在2020年之前在韩国首尔再开四家分店。

在宜家家居首家韩国分店开张的第一天,韩国消费者蜂拥而至。宜家家居的停车场非常的大,可以容纳两千辆车。在开业首天,众多韩国消费者自驾车去逛宜家家居,车位全天饱满。宜家家具的竞争优势在于低价。和韩国本土家具商相比,同样的产品或类似的产品,宜家家具的售价低很多。

韩国中小企业银行分析师Ahn Ji-young称:“长期以来,韩国家具市场被少数的几家大型家具商垄断,不过,宜家家居的到来将会给韩国家具市场带来巨大的变化,到时肯定会有大型家具商倒闭。宜家家居明年的销量将可达3000亿韩元左右。”

业内人士纷纷表示,以后随着宜家家具在韩国分店的增加,韩国本土中小型家具商面临的威胁将越来越大。90%的韩国家具商面临宜家家居的竞争,这些家具商必须寻找方法提升自身的竞争力,否则将被讨论淘汰。

韩亚金融研究所分析师Kim Dong-han认为,如果韩国本土家具商想要在市场上继续持有一席之地,必须降低产品价格,提升产品服务和质量。韩国家具产业早在宜家家居到来之前就已开始衰退。本土家具厂商面临家具进口商的强烈竞争,由于韩国的劳动力成本不断上升、土地越来越贵以及其他营运费用不断上涨,韩国本土的家具商的竞争优势早已大幅削弱。

韩国家具商曾试图到别国寻找出路,不过,由于竞争优势下降,以及大部分品牌缺乏知名度而未能获得成功,很多家具商因而倒闭。据悉,2007年韩国有1441家家具企业,到2011年该值减至1254家;2008年韩国家具市场总值为9.9万亿韩元,到2012年该值降至8.5万亿韩元。

不过,也有业内人士持不同观点并称,尽管宜家家居价格便宜,但是由于宜家家居并没有提供免费配送的服务(在韩国,家具免费配送服务非常普及),而且大部分宜家家具产品都是自行安装的(DIY)的,这对韩国消费者来说,这令人很不习惯,韩国消费者习惯家具商把家具安装好再免费配送至家中。所以,现在对宜家家居能否在韩国大获成功做结论未免为时过早。 

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